El Poder de la Marca

LA CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA PAN.

Consecuencia de su legado o copia de sus adversarios.

Hoy en día la fuerza con la que ha entrado la mercadotecnia política en la vida de este país hace que se vuelva fundamental el cuidado en  la construcción de la marca ya que entre mejor cuidada este será mucho más fácil el persuadir y convencer a los electores.

Los partidos políticos comienzan a entender un poco que el nombre de los mismos es por si una marca la cual refleja atributos, doctrina, pensamientos, acciones; las cuales tienen que ser correctamente bien comunicadas para lograr con esto un perfecto posicionamiento en la mente de los consumidores o en este caso, electores.

Ante lo anterior y teniendo una pausa entre los resultados obtenidos por el partido y el gran reto que tendremos rumbo al 2015 vale la pena dar un vistazo y saber como esta la marca PAN.

Un aspecto fundamental en la construcción y mantenimiento de cualquier marca es su DIFERENCIACIÓN y es aquí donde nos tendríamos que preguntar que es;  o que era lo que diferencia al PAN de otras marcas y si vamos un paso adelante sería que queremos que nos diferencie de otras marcas.

Atributos como los mencionados a continuación eran puntos que caracterizaban al PAN entre muchos otros y sin embargo en que momento los perdimos o los dejamos a un lado, logrando con esto tener poca DIFERENCIACIÓN con las demás marcas electorales similares, impidiendo al elector o ciudadanos vernos como una opción diferente del montón de marcas que tienen en frente del aparador o la urna de votación.

·         Tener los mejores y más preparados candidatos

·         Hacer las mejore propuestas de ley

·         Contar con los candidatos más frescos y jóvenes

·         Los jóvenes con el PAN

·         Honestidad

·         Somos ciudadanos NO políticos

Un punto fundamental para lograr que la marca logre crecimiento y reconocimiento; lo que por consecuencia la convierte en una marca poderosa será la CONFIANZA que esta pueda generar entre el electorado y para ganar confianza no hay como cumplir lo que uno promete; yo no se si anteriormente prometíamos mucho o poco pero seguramente cumplíamos un gran porcentaje de ellas y sin embargo pasamos a nuestra actualidad donde nos contagiamos de las demás marcas entrando en una carrera por ver quien prometía mas pero dejando de cumplir.

La congruencia en cumplir nuestros principios y doctrina es la mejor manera de generar CONFIANZA de marca.

Después de lo anterior se tienen que estar a la vanguardia en las acciones y las propuestas es decir lograr tener RELEVANCIA de marca, el poder abanderar las necesidades y el sentir del electorado, que ellos se sientan realmente representados por el PAN

Al lograr tener CONFIANZA y RELEVANCIA nuestra marca ganará el respeto del electorado lo que le generara el querer tener mayor conocimiento de la misma. 

En lo años pasados era esto precisamente lo que hizo crecer al partido, el tener DIFERENCIACIÓN, CONFIANZA Y RELEVANCIA hizo que la gente preguntara por nosotros y se preocupara por saber quienes éramos. Y cuando esto pase debemos de aprovechar la gran  y rica historia que tenemos.

Para cerrar el ciclo en la construcción de la marca de manera efectiva viene el mantenimiento. Debemos de generar de manera permanente un beneficio al electorado, el cual de como resultado el refrendar su voto en cada elección, siendo congruentes y viendo por ellos en primer lugar y en consecuencia por el bien de México. Lo que nos permitirá tener VALOR en la marca PAN es decir lograremos que el electorado vea como un valor para sus intereses el que el PAN sea quien gane las elecciones.

Creo que nuestros fundadores hasta en el tema de la mercadotecnia política fueron visionarios construyendo paso a paso una marca solida de acuerdo a sus tan atinadas acciones, sin embargo NO perdamos de vista que esta marca la construimos todos en cada momentos, con nuestros candidatos, con nuestras iniciativas con nuestros liderazgos, etc.

Hagamos todos juntos la nueva construcción de la marca PAN teniendo DIFERENCIACIÓN, RELEVANCIA, CONFIANZA, CONOCIMIENTO Y VALOR en todas y cada una de nuestras acciones para tener una marca solida y poderosa.

R. Quetzalcóatl Orozco Fernández

Mercadologo & Publicista

TW. @qtza_orozco